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Dunhill生平传奇及品牌故事

放大字体  缩小字体    发布日期:2019-08-03  浏览次数:49

1893年,Alfred Dunhill接掌家族马具业务,致力于创造最顶级的男士用品和配件。今天,Alfred Dunhill将这一丰富传统与时尚、创新、功能相结合,创造了无与匹敌的奢华男装、皮具、书写工具和男士配件。

二十世纪初,汽车厂商所生产的汽车只有底盘和车身,并没有我们今天已习以为常的配饰。作为一位天赋异禀的企业家,时年仅21岁的Alfred抓住了这一机会,将家族企业从单纯的马具店,变成了汽车配件商店。这家商店名为“Dunhill Motorities”(Dunhill驾乘用品),提供“除汽车以外的一切汽车用品”——从皮革驾驶服和头盔,到风镜、汽车喇叭、仪表板时钟、到行李箱。

Alfred Dunhill是备受推崇的发明家,曾在1907年改善了汽车后视镜的铰接方式。1908年,他成立了自己的专利开发公司,用于管理自己的众多发明创造。1922年,Alfred成功地将其中一项专利应用在了手袋内灯上,可以在手袋开启时为手袋内部照明,方便他的妻子在芭蕾舞会期间轻松使用口红。他的产品从钓鱼竿到鱼线,板球到高尔夫用具,乃至“Avoritites”——为新兴的“飞行家”提供配件和服装。这些特殊的产品奠定了Alfred Dunhill的活力和先锋品质——这一传奇跨越百余年,一直延续到了今天。

随着“Dunhill’s Motorities”的成功发展,以及其在英国上流社会中的声誉日隆,Alfred Dunhill在20世纪开始了全球扩张,确立了其作为全球唯一男士奢侈品牌的地位。公爵街的第一家商店(后来搬到了哲麦街)于1907年开幕,随后很快扩张到全球。1921年,Alfred Dunhill商店在纽约第五大道开业。随后,欧洲大陆的第一家Alfred Dunhill商店也于1924年在巴黎市中心的和平街15号开业。

 

  

 

 

 

  

 

1930年,巴黎店经理Clement Court到东京旅行,并签署了一项合约,为Alfred Dunhill带回了Namiki并木莳绘书写笔的全球分销权。这些精美的艺术作品很快就成为全世界最尊贵及最受追捧的书写工具,直至今天仍然如此。1930年代,Alfred Dunhill开始拓展到时计领域,并于1936年推出了第一个完整的时计系列。其中包括Facet腕表——基于劳斯莱斯手工汽车的内饰灯而设计,在未来数十年持续影响Alfred Dunhill的设计。其他时计设计还包括钥匙腕表。这是一个天才的构想,将时钟外壳与钥匙相结合,可根据客户的钥匙进行度身定制。

在美国,Alfred Dunhill的扩张仍在继续,在1951-1961年之间先后在比佛利山、芝加哥和旧金山开设了专卖店。香港也于1966年在太子大厦开设了亚太地区的第一家Alfred Dunhill商店,1969年,日本第一家Alfred Dunhill商店于东京揭幕。截至1970年代末期,Alfred Dunhill 已经开始为全球20多家商店提供3,500余件产品和男士服装。

1998年,Alfred Dunhill成为历峰集团成员之一。随后,Alfred Dunhill开展了进一步扩张,2005年在莫斯科开设了一家商店,并在中国成立了一家合资企业,获得了24家零售商店的控制权。今天,全球一共有150家Alfred Dunhill零售商店,2,000余个批发销售点。

迄今为止,Alfred Dunhill最富有抱负和最令人振奋的项目,就是为男士打造一系列最顶级的商店。Alfred Dunhill之家代表了奢华的第三个维度——体验,让顾客得以真正地体验品牌。伦敦、上海和东京的Alfred Dunhill之家为顾客提供了卓越的零售环境以及一系列与众不同的服务,包括度身订制服务,理容店,葡萄酒窖,酒吧或餐馆,投影室,以及水疗中心,浓缩了Alfred Dunhill服务的精髓及其对细节的关注。2010年春天,第四座Alfred Dunhill之家还将落户香港。

Alfred Dunhill还以深思熟虑的企业赞助,通过能够表现品牌核心价值观的合作者,建立了自己的尊贵地位。这些价值观就是:阳刚、奢华、功能、创新。一年一度的Alfred Dunhill林克斯锦标赛就是最佳典范之一。这一赛事在全球最顶级的三个高尔夫球场举行——圣安德烈老球场、卡诺斯蒂、金斯邦斯,邀请体育界的传奇人物,与顶级职业高尔夫球手联手竞技。

2008年,Alfred Dunhill委任Kim Jones担任创意总监,负责各系列之间的创意整合,确保每一款设计都能符合Alfred Dunhill的品牌特征。Jones还负责整合公司产品和设计,使其符合21世纪客户的需要,同时又不失其典雅的英伦个性、传统以及最初的先锋精神。

今天,dunhill品牌仍然秉承Alfred Dunhill的格言,“仅仅只是让男士为最昂贵的价格买单是不够的,还必须给予他物有所值的东西……”,从极致奢华的度身订制套装和衬衫,到可符合您个人所需的行李箱,Alfred Dunhill一直致力于为品味挑剔的绅士提供卓越和惊喜。这一创新一直延续到了21世纪,并由此诞生了灵感源自左轮手枪的转轮,将三种书写工具集于一身的 Revolette旋转笔;以及硬件产品中所使用的雕花猛犸象牙,以及陨石粉末。卷帙浩繁的Alfred Dunhill档案,仍然是灵感的丰富来源。比如,重新推出装配了积家(Jaeger Le-Coultre)机芯(最早的合作始于1950年代)的钥匙腕表和Facet腕表。Alfred Dunhill在伦敦Walthamstow保留了自己的定制皮具精工坊,以手工制作最顶级的箱包和配件。男装系列则更是利用从肯迪布马海毛到超轻Super160s等各种名贵面料,设计师也只与意大利和英国最顶级的生产厂合作。

 

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